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“被申請人上海某科技發(fā)展有限公司，應立即停止在大米產(chǎn)品上不規(guī)范使用‘崇明大米’地理標志證明商標，并保證不再侵犯申請人上海市崇明綠色食品產(chǎn)銷聯(lián)合會的注冊商標專用權。”

此前，“崇明大米”地理標志權利人發(fā)現(xiàn)，一家公司在電商平臺上賣大米時，擅自改變“崇明大米”地理標志證明商標的字體排列形式，不規(guī)范使用地理標志，故向崇明區(qū)市場監(jiān)管局提起商標專用權侵權糾紛處理請求。在崇明區(qū)知識產(chǎn)權糾紛人民調(diào)解委員會主持下，崇明區(qū)市場監(jiān)管局、區(qū)人民調(diào)解協(xié)會相關人員進行了糾紛調(diào)解，最終雙方當事人簽訂人民調(diào)解協(xié)議并獲崇明區(qū)法院司法確認。

水稻人人可種、大米人人能賣，為啥會鬧出糾紛？記者了解到，伴隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化推進和“知識經(jīng)濟”快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品售賣并不只是“在菜場擺個攤位”那么簡單，其中涉及復雜的企業(yè)競爭和知識產(chǎn)權保護。如何加強知識產(chǎn)權保護、提高知識產(chǎn)權糾紛解決效率，已成農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重點問題之一。

以“崇明大米”為例，2019年12月，“崇明大米”地理標志證明商標申報成功，正式獲得國家知識產(chǎn)權局的批準證書，這是繼崇明金瓜、崇明白山羊、崇明老毛蟹、崇明水仙、崇明老白酒、崇明沙烏頭豬之后，崇明成功注冊的第7個地理標志證明商標，全面提升了“崇明大米”的產(chǎn)品美譽度和市場認可度。在此之前，“崇明大米”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌早已整合推出，還入選了“中國農(nóng)業(yè)品牌目錄首批農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”，市場估值24.8億元。

知名度的提高帶來了種植、銷售的利潤提升。經(jīng)崇明農(nóng)業(yè)部門測算，各電商平臺上帶有“崇明”標識的農(nóng)產(chǎn)品，較其他產(chǎn)品“增值”平均可達20%，“崇明大米”也不例外。這固然有利于農(nóng)戶“腰包更鼓”，但也讓一些假冒產(chǎn)品逐漸盛行，還有不法商家搶注帶有“崇明”字樣的商標，出售非崇明地產(chǎn)的大米及其他農(nóng)產(chǎn)品，這影響了“崇明大米”等地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品的市場聲譽。

為守住包括“崇明大米”在內(nèi)的地理標志證明商標“金字招牌”，近年來崇明區(qū)做了不少工作。

崇明區(qū)相關負責人表示，保護地理標志，從實操層面有兩種邏輯：保護生產(chǎn)環(huán)節(jié)和保護流通環(huán)節(jié)。生產(chǎn)方面，最近崇明區(qū)組建了不少農(nóng)業(yè)領域的“集團公司”，多家龍頭企業(yè)合作運營，統(tǒng)一生產(chǎn)標準、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售標準。以“崇明大米”為例，崇明米業(yè)集團已制定了“崇明大米”的生產(chǎn)技術標準?！霸诹魍ōh(huán)節(jié)，相關部門能做的事情更多，比如開展專項檢查、規(guī)范地理標志證明商標授權使用范圍等?！?/p>

地理標志證明商標經(jīng)濟效益明顯，對推進落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略有極大促進作用。對消費者來說，認準這個標志是快速“鎖定”優(yōu)質商品的訣竅之一；對申請地來說，這是保護優(yōu)質特色產(chǎn)品、增加農(nóng)民收入的重要手段。目前“崇明大米”經(jīng)核準使用的市場主體已有近20家，“崇明大米”種植規(guī)模約5萬畝，產(chǎn)值已有近億元。去年，為進一步加大對“崇明大米”地理標志的保護力度，上海市知識產(chǎn)權局已將“崇明大米”納入《上海市重點商標保護名錄》。

“我們將積極完善知識產(chǎn)權糾紛調(diào)解機制，以低成本快速化解各類農(nóng)產(chǎn)品知識產(chǎn)權糾紛，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，為崇明區(qū)知識產(chǎn)權保護工作提供有力保障，助力更多地理標志證明商標在崇明崛起?！背缑鲄^(qū)司法局相關負責人表示。